|IP保养，最常见的讨好玩家方式

首先可以肯定的是，不管是《魔兽世界》怀旧服还是《魔兽争霸3》重制版，都是面向老玩家、老粉丝的一种商业行为。暴雪作为一家游戏厂商，自然知道魔兽IP是本公司最值钱的一个。因为相比《星际争霸》和《暗黑破坏神》两大系列，魔兽IP的时间跨度最长、产品最多、经济收益最大，所以之前《星际争霸1》重制版只是强化画质的精装修，而《魔兽争霸3》重制版则是一项巨大的翻新重建工程。

先看看《魔兽争霸3》重制版在翻新上做了哪些大项目：

1. 从官方地图到剧情CG，再到个别配音音效，加上所有场景、角色、特效等等，全部按照4K高清的标准重新做了一遍；

重制版（上）和老版CG截图对比

2. 强化了经典的地图编辑器World Edit，当年有了它，才有了现在《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》等一系列MOBA游戏；

3. 重制版和原版完全兼容，也就是两位拥有不同版本的玩家，可以在官方对战平台上无缝对战；

4. 每一个英雄将会有对应多个模型，比如暗夜精灵新增了女版恶魔猎手；

5. 原版《魔兽争霸3》的老RPG地图，可以在重制版上无缝运行，只不过那些玩家自制的老模型会显得比较粗糙显眼；

6. 玩家可以将自己制作的新模型导入重制版，并在官方对战平台上使用。

只要是魔兽玩家看到这几条，相信都会产生购买的欲望，这就像《泰坦尼克号》推出3D版上映，引起无数人重温这部经典电影一样。在暴雪旗下，魔兽IP有《魔兽争霸》、《魔兽争霸2》、《魔兽争霸3》、《魔兽世界》、《炉石传说》这五款产品，其中后面三款都分别成为即时战略（RTS）、MMORPG（大型在线角色扮演）、CCG（集换式卡牌）的标杆，此外还有暴雪旗下唯一推出的游戏改编电影《魔兽》。可以说，整个魔兽系列的新老粉丝加起来，在全球范围内也没几个游戏IP比他们人更多。

虽然全球票房成绩不算太理想，但为魔兽IP进军大众文娱界开了头

这样做的好处，除了收割一波情怀票房以外，还对魔兽IP进行了有效维护。同样对于没有玩过《魔兽争霸3》的玩家，重制版的问世将会带起一轮小热潮，也能吸引一小部分慕名已久的新人入坑。在没有新的魔兽续作推出前，留下粉丝对IP的关注度和活跃度，近年来日本厂商就很善于用这种套路调动玩家胃口——比如还没推出《最终幻想7》重制版、《生化危机2》重制版，都是玩家心目中“最香的冷饭”。

|80、90后的“贪玩蓝月”

《魔兽争霸3》在国内玩家心目中的地位，并不是一开始就被封为史诗经典。在2002年《魔兽争霸3：混乱之治》刚推出来的时候，这款3D大作在当时受限于硬件要求，只有少数新开的网吧才能玩得顺畅。加上当时《星际争霸》正引领着全球电竞热潮，《红色警戒2》也有一帮坚挺的粉丝，新问世的《魔兽争霸3》最初在RTS玩家群体中不算首选。至于00年代初的网吧，更是《传奇》和CS的二分天下，故而普通玩家之间的口碑传播也很慢。

直到2003年夏天资料片《魔兽争霸3：寒冰王座》推出，让这款游戏完成最终形态，游戏的内容和可玩性再上一大台阶（当年暴雪的通病）。另外还有一个重大转折就是，2003年WCG《魔兽争霸3》项目中国选手郭斌获得亚军，年底体育总局将电子竞技列入正式体育项目。这些有利条件合在一起，加速推进了《魔兽争霸3》在国内玩家中的知名度和流行度。而到了2005年，《魔兽争霸3》职业选手李晓峰首次获得WCG冠军，身披五星红旗站上领奖台，将“电子竞技”“世界冠军”“魔兽”等关键词串联捆绑，至此彻底奠定了《魔兽争霸3》在国内玩家心目中的地位。

而《魔兽争霸3》能够吸引玩家十余年的关键在于，除了本身优秀的内容和电竞的魅力，还在于游戏附带的自制地图系统，给不擅长RTS的玩家提供了别样的游戏乐趣。《魔兽争霸3》的地图编辑器World Editor，是一个上手简单、反馈直观、有深度可挖掘的编辑工具。通过WE编辑器，后来诞生了像3C、DotA、军团TD、Battle Ships等经典地图，并衍生出至今对游戏行业影响深远的游戏类型。

到后来，《魔兽争霸3》逐渐变成了一个融汇成千上万“小游戏”的开放平台。庞大的玩家基数，加上浩方、VS等平台提供的联机服务逐年成熟，《魔兽争霸3》在线玩家人数甚至比一些热门网游还高。据VS和浩方各自官方数据，两平台最高同时在线人数都曾超过100万，其中登陆《魔兽争霸3》的用户人数超过其它游戏人数的总和。

值得一提的是，当年绝大部分玩家都是通过盗版和联机平台玩《魔兽争霸3》，人数虽然众多但并没有为暴雪贡献过收益。时隔多年后，《魔兽争霸3》重制版推出时，这些人就是“为情怀补票”的潜在消费群体。而且对于很多不太乐意接受新生代游戏的老玩家来说，《魔兽争霸3》重制版反倒是回味青春的催化剂，这种情况非常类似“是兄弟就来玩《贪玩蓝月》”“今晚8点一起攻打沙巴克”能够触动一批传奇玩家的情怀。

所以，叫上当年好友一起去“守卫剑阁”、“重温魔兽版DotA”，又或者用4K高清画质重温WCG夺冠之战——这种面向80、90后的“贪玩蓝月”，相信也会激活召回不少沉寂用户。至于原版和重制版的无缝对接联机，则是加的一层双保险，既保证重制版玩家不会担任一起玩的人太少，也让还在观望的老版玩家感受到全新的氛围。

|UGC生态圈的一个新契机

前面说过，《魔兽争霸3》能经久不衰十多年的功劳，至少一半要记在WE地图编辑器上。对于当时的玩家来说，《魔兽争霸3》地图编辑器能够让完全不会写代码的菜鸟，只需要做几个基本的触发就能完成出一个“自己创造的游戏”。UGC内容对游戏产品以及玩家群体的重要影响，如今已经得到游戏行业的广泛认可。不管是将这个概念推上巅峰的《我的世界》，还是在小范围内佳作频出的《DOTA2》，都让UGC制作者获得了不小的收益。